קמפיין חיפוש או סושיאל: התאמת המסר לכוונת הקהל
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
בחיפוש הקהל עשוי לבטא צורך במילים, ובסושיאל המודעה מופיעה בתוך צריכת תוכן.
תשובה מעשית
בחיפוש הקהל עשוי לבטא צורך במילים, ובסושיאל המודעה מופיעה בתוך צריכת תוכן. ההבדל משפיע על המסר, הקריאייטיב והעמוד. אין להסיק שאותו סרטון ואותה פתיחה יתאימו לשני המצבים.
תהליך עבודה והחלטות
בחיפוש בנו קבוצות לפי צורך והבטחה שניתן לקיים. בסושיאל תכננו פתיחה שמסבירה במה מדובר גם בלי חיפוש מוקדם. בשני המקרים התאימו את העמוד למסר ובדקו פניות שהתקבלו ולא רק תנועה.
דוגמה לתכנון
מודעת חיפוש לשירות עריכה יכולה להוביל לתכולה ולמסירת חומר. סרטון בסושיאל יכול להמחיש לפני כן בעיה בהכנת חומר ולסיים בצעד מתאים. ההשוואה היא בין כוונות, לא הבטחה לביצועי ערוץ.
רשימת בדיקה לפני שממשיכים
- כוונת הקהל הוגדרה לכל ערוץ.
- העמוד מקיים את הבטחת המודעה.
- מדיה וניהול מתומחרים בנפרד בהצעה.
- המדידה מבחינה בין קליק לפנייה.
הכנת בריף לפרויקט
כלי לתכנון מהלך שיווקי — הגדירו מטרה, היקף וחומרים. בסיום אפשר לערוך, להעתיק או להדפיס את הסיכום ולפנות לפי בחירה.
תכנון הפרויקט עם POCAST
לפרטי השירות ולפנייה בנושא קמפיין חיפוש או סושיאל: התאמת המסר לכוונת הקהל. שלחו מטרה, חומרים קיימים והיקף רצוי; ההצעה תגדיר תכולה ותוצרים לפני תחילת עבודה.
למרכז המדריכים בנושא שיווק, פרסום ויחסי ציבור.