CTR גבוה ופניות לא מתאימות: איך בודקים את הפער
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
CTR מציין יחס קליקים לחשיפות ואינו מעיד לבדו על התאמה לשירות.
תשובה מעשית
CTR מציין יחס קליקים לחשיפות ואינו מעיד לבדו על התאמה לשירות. כשנכנסים הרבה מבקרים אך הפניות אינן מתאימות, בדקו מה המודעה מבטיחה, מה העמוד מסביר והאם הטופס מציג ציפייה נכונה.
תהליך עבודה והחלטות
עברו על מסר, קהל ועמוד באותו רצף. בדקו גם תקלת קליטה לפני הסקת מסקנה על איכות. חלקו פניות לפי התאמה וחוסר מידע, והשוו תקופות עם אותה הגדרה ואותן נקודות מדידה.
דוגמה לתכנון
מודעה מדגישה ״מהיר״ בלי להסביר שנדרש חומר גלם מסודר. מתעניינים עשויים לצפות לשירות אחר. תיקון ההסבר עשוי לשנות את סוג הפניות; אין להציג ירידה או עלייה בקליקים לבדה כהצלחה.
רשימת בדיקה לפני שממשיכים
- CTR מחושב לאותה תקופה והגדרה.
- פנייה שנשמרה מאומתת מול השרת.
- סיבות לחוסר התאמה מתועדות.
- לא הוסקה הכנסה מנתון קליקים.
הכנת בריף לפרויקט
כלי לתכנון מהלך שיווקי — הגדירו מטרה, היקף וחומרים. בסיום אפשר לערוך, להעתיק או להדפיס את הסיכום ולפנות לפי בחירה.
תכנון הפרויקט עם POCAST
לפרטי השירות ולפנייה בנושא CTR גבוה ופניות לא מתאימות: איך בודקים את הפער. שלחו מטרה, חומרים קיימים והיקף רצוי; ההצעה תגדיר תכולה ותוצרים לפני תחילת עבודה.
למרכז המדריכים בנושא שיווק, פרסום ויחסי ציבור.