בריף לקריאייטיב: איך מחברים מסר, הוכחה וחומר שאפשר להשתמש בו
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
בריף לקריאייטיב צריך להגדיר מה מותר להציג ועל איזה חומר מסתמכים. רעיון חזותי אינו בסיס להמציא תוצאה או יכולת.
התשובה בקצרה
בריף לקריאייטיב צריך להגדיר מה מותר להציג ועל איזה חומר מסתמכים. רעיון חזותי אינו בסיס להמציא תוצאה או יכולת. התחילו בהצעה ובטענה מאושרת, ואז בדקו כיצד אפשר להמחיש אותן.
החלטות ותהליך עבודה
כתבו קהל, מסר ופעולה רצויה, ולצידם חומרי תמונה, קול ודוגמה קיימים. סמנו מגבלות שימוש ופרט שדורש בירור. הבחינו בין המחשה דמיונית לתיעוד אמיתי והגדירו כיצד יוצגו. ציינו אילו רכיבים קבועים ומה ניתן לבדוק בחלופות. אישור הבריף צריך לכלול תוכן ולא רק כיוון עיצוב, לפני תחילת צילום או בניית גרסאות.
תרחיש להמחשה
בבריף לדוגמה מוצג שירות ארגון מידע. הקריאייטיב יכול להמחיש רשימה לפני ואחרי עם נתוני דמה מסומנים, אך אינו יכול לטעון לחיסכון מספרי שלא נמדד. החומרים והגבולות נמסרים יחד לצוות.
רשימת בדיקה
- ההצעה והטענה אושרו.
- חומר להמחשה זמין.
- דמה ותיעוד מובחנים.
- מגבלות שימוש רשומות.
- אישור כולל תוכן ורכיבים קבועים.
בדיקת החלטה לפני שממשיכים
ליד כל טענה רשמו חומר שמאפשר להציג אותה. אם יש רק רעיון חזותי ללא בסיס, שנו את הטענה או סמנו המחשה במקום לייחס תוצאה ללקוח.
שאלה שכדאי להכניס לבריף
אילו טענות מאושרות, ואיזה חומר קיים יכול להמחיש אותן?
המוצר והתכולה לבירור
הכנת בריף לקריאייטיב — הנחיות תוכן, פורמט ומסר. השירות כפוף להצעת מחיר מותאמת לאחר בירור החומרים, ההיקף ונקודות האישור.
לעריכת בריף ולפנייה בנושא המוצר.
לכל המוצרים בתחום שיווק, פרסום ויחסי ציבור.
הכנת בריף
כלי לתכנון הפרויקט — אפשר להכין סיכום ולערוך אותו לפני פנייה.