בדיקת כותרות אתר: איך מבדילים בין עמודים דומים בקטלוג גדול
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
בדיקת כותרות מתחילה בשאלה מה כל עמוד מציע לקורא. בעמודים דומים צריך לזהות הבדל אמיתי בתוצר או בשימוש, ולא להוסיף מילות מפתח אקראיות.
התשובה בקצרה
בדיקת כותרות מתחילה בשאלה מה כל עמוד מציע לקורא. בעמודים דומים צריך לזהות הבדל אמיתי בתוצר או בשימוש, ולא להוסיף מילות מפתח אקראיות. כותרת ייחודית לבדה אינה הופכת עמוד כפול לתוכן מועיל.
החלטות ותהליך עבודה
ייצאו רשימה של כתובות, כותרות ומטרת העמוד. סמנו כותרות זהות, כותרות שלא מתארות את התוכן ועמודים שקשה להסביר את ההבדל ביניהם. השוו גם את הכותרת הגלויה והטקסט המרכזי. כאשר שני עמודים עונים על אותה שאלה, בדקו את המבנה לפני שינוי ניסוח. שמרו כתובות קיימות עד שיש החלטה מסודרת על שינוי, ורשמו מה נבדק לאחר העדכון.
להרחבה: הנחיות Google לכותרות עמודים בתוצאות חיפוש.
תרחיש להמחשה
בחנות לדוגמה מופיעים מוצר לעריכת סרטון ומוצר לבדיקת חומר גלם. שתי הכותרות הישנות הן ״שירותי וידאו״. הבדיקה מנסחת כותרת לכל תוצר ומשאירה את הכתובות, כך שהקורא יכול לבחור בין בדיקה לביצוע עריכה.
רשימת בדיקה
- מטרת כל כתובת תועדה.
- כותרות זהות סומנו.
- הכותרת תואמת לתוכן הגלוי.
- הבדל התוצרים ברור.
- כתובות קיימות לא השתנו ללא החלטה.
בדיקת החלטה לפני שממשיכים
הציגו שתי כותרות בלי כתובות העמודים ובקשו להסביר את ההבדל. אם אי אפשר, ביררו הבדל בתכולה לפני הוספת מילה נוספת לכותרת.
שאלה שכדאי להכניס לבריף
מהו ההבדל האמיתי בין העמודים הדומים, ולא רק בין שמותיהם?
המוצר והתכולה לבירור
בדיקת כותרות עמודי אתר — המלצות כותרת ותיאור לפי תוכן. השירות כפוף להצעת מחיר מותאמת לאחר בירור החומרים, ההיקף ונקודות האישור.
לעריכת בריף ולפנייה בנושא המוצר.
לכל המוצרים בתחום שיווק, פרסום ויחסי ציבור.
הכנת בריף
כלי לתכנון הפרויקט — אפשר להכין סיכום ולערוך אותו לפני פנייה.