פיצוח מסר לפני עיצוב: מה חייב להופיע בבריף
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
לפני עיצוב מגדירים למי פונים, איזו שאלה פותרים, מה מציעים ועל מה אפשר לבסס את ההצעה.
תשובה מעשית
לפני עיצוב מגדירים למי פונים, איזו שאלה פותרים, מה מציעים ועל מה אפשר לבסס את ההצעה. משפט כמו ״להיראות מקצועיים״ אינו מספיק כדי לבחור תוכן והיררכיה.
תהליך עבודה והחלטות
נסחו מסר ראשי, פרט תומך ופעולה הבאה. בדקו מה הקורא צריך לדעת כדי להחליט אם ההצעה מתאימה לו, ומה ניתן להסביר בעמוד ההמשך. העבירו למעצב תוכן מאושר ורשימת עדיפויות; תמונה וצבע צריכים לתמוך במסר שנבחר. אם יש כמה קהלים עם צרכים שונים, בדקו גרסאות מסר נפרדות לפני שמעמיסים את כולן במודעה אחת.
דוגמה לתכנון
בתרחיש המחשה עסק רוצה מודעה גם לשוכרי אולפן וגם למזמיני הפקה מלאה. שני המסלולים דורשים מידע אחר. מכינים שני בריפים שמגדירים תכולה וצעד המשך, ואז בודקים עיצוב לכל אחד, בלי לייחס לעיצוב לבדו תוצאה עסקית.
רשימת בדיקה לפני שממשיכים
- הקהל והחלטתו מוגדרים.
- ההצעה והפרט התומך ניתנים לאישור.
- נקבעה היררכיית מידע.
- הפעולה הבאה תואמת את ההצעה.
הכנת בריף לפרויקט
כלי לתכנון מהלך שיווקי — הגדירו מטרה, היקף וחומרים. בסיום אפשר לערוך, להעתיק או להדפיס את הסיכום ולפנות לפי בחירה.
תכנון הפרויקט עם POCAST
לפרטי השירות ולפנייה בנושא פיצוח מסר לפני עיצוב: מה חייב להופיע בבריף. שלחו מטרה, חומרים קיימים והיקף רצוי; ההצעה תגדיר תכולה ותוצרים לפני תחילת עבודה.
למרכז המדריכים בנושא שיווק, פרסום ויחסי ציבור.