ספר מותג לעסק: אילו כללים צריך כדי שהצוות יוכל להשתמש בו
מאת איתי דילן זריהן זיונץ· הבעלים של POCAST
ספר מותג צריך להראות כיצד להשתמש בנכסים במצבים שחוזרים בעבודה. אוסף צבעים ולוגואים אינו מספיק אם הצוות לא יודע לבחור גרסה או לבנות מסמך.
התשובה בקצרה
ספר מותג צריך להראות כיצד להשתמש בנכסים במצבים שחוזרים בעבודה. אוסף צבעים ולוגואים אינו מספיק אם הצוות לא יודע לבחור גרסה או לבנות מסמך. הגדירו שימושים נפוצים ודוגמאות שממחישות את הכללים.
החלטות ותהליך עבודה
הציגו גרסאות לוגו, צבעים וטיפוגרפיה לצד דוגמאות למסמך, תמונה וסרטון לפי הצורך. ציינו מה קבוע ומה ניתן להתאים. בדקו שהפונטים והקבצים זמינים לצוות ושזכויות השימוש בהם הובהרו. הוסיפו הוראות למצב שבו נכס אינו מתאים לגודל או לרקע, וקבעו מי מאשר שינוי. שמרו גרסה ותאריך כדי שלא יעבדו עם שני כללים סותרים.
תרחיש להמחשה
בעסק לדוגמה התמונה עוברת מעיצוב מודעה למצגת. ספר המותג מציג גרסה לרקע כהה ודוגמה לשימוש בגודל קטן. העובד יכול לבחור נכס מתאים בלי לשחזר לוגו מצילום מסך.
רשימת בדיקה
- כללים מוצגים עם דוגמאות.
- גרסאות נכסים מזוהות.
- קבצים ופונטים זמינים.
- חריגים וגורם אישור מוגדרים.
- תאריך וגרסת ההנחיות מסומנים.
בדיקת החלטה לפני שממשיכים
תנו לעובד ליצור נכס חדש מתוך ספר המותג. אם הוא נדרש לנחש רקע או גרסת לוגו, השלימו דוגמה שימושית במקום להוסיף עוד עמודי עקרונות.
שאלה שכדאי להכניס לבריף
אילו נכסים הצוות יוצר בעצמו, ובאילו מצבים נדרש אישור שינוי?
המוצר והתכולה לבירור
הכנת ספר מותג — הנחיות שימוש בנכסי המותג. השירות כפוף להצעת מחיר מותאמת לאחר בירור החומרים, ההיקף ונקודות האישור.
לעריכת בריף ולפנייה בנושא המוצר.
לכל המוצרים בתחום עיצוב ומיתוג.
הכנת בריף
כלי לתכנון הפרויקט — אפשר להכין סיכום ולערוך אותו לפני פנייה.